承包20多家App开机广告《部落冲突》够任性

更新时间：2016-07-12

最近，有两款游戏几乎天天上头条，一款是任天堂的《Pokemon Go》，让国人为之疯狂，因为在中国根本不！能！玩！另一款同样抢风头的，就是芬兰手游开发商Supercell 开发的《部落冲突：皇室战争》，因为它这几天真的是无处不在。

　　《部落冲突：皇室战争》到底有多火呢？就让不会打游戏的榜哥来替大家捋一捋。

　　腾讯86亿天价收购，引爆知名度

　　其实这款手游最早被社交媒体引爆是在6月21日，当天传来劲爆消息，腾讯以86亿美元天价收购芬兰手游开发商Supercell 84.3%的股权。而Supercell旗下最火爆的游戏自然就是《部落冲突：皇室战争》，在收购SuperCell后，腾讯正式对外宣布：Supercell 2016年新作《部落冲突：皇室战争》将于7月4日登陆腾讯平台。

　　腾讯的这一大手笔收购行为，一下子为这款游戏在中国的销量扫平了一切障碍，也为它提前打响了知名度。通过新榜的“趋势查询”发现，关键词“部落冲突：皇室战争”的第一个高峰正是出现在6月22日，6月21日-22日两天，共有66篇文章报道了腾讯收购Supercell的消息。

　　新版启用微信/QQ登录，微信大号投放软文

　　在相对沉寂了半个月后，7月4日，《部落冲突：皇室战争》新版本正式上线，并接入了腾讯的最高级别资源，新版本启动微信／QQ登录，玩家终于可以和微信、QQ好友同场竞技了。并且，《部落冲突：皇室战争》开始利用微信大号投放软文广告。

　　根据新榜的查询，发现有三篇最明显的软文投放，分别来自“达达兔”的《你家缺个欧洲女仆吗？胸大可劈柴的那种》、“王左中右”的《六百年前的一场战争导致了英国脱欧？》以及“分分钟涨姿势”的《昨晚这场两亿大战，牵动了无数球迷与少女的心……》。其中有一篇10w＋，另一篇接近10w。

　　承包20多家App开机广告，全面覆盖8亿人次

　　7月8日，《部落冲突：皇室战争》发起第三轮推广，同样也是投入最大的一轮推广，《部落冲突：皇室战争》在腾讯新闻、网易新闻、今日头条、微博、QQ空间等20多家互联网App投放了开屏广告，打造了互联网史上规模最大的承包开屏广告行为，当天，不管你打开任何App，都有机会看到《部落冲突：皇室战争》的开屏广告，这一轮投放，预计覆盖8亿人次。

　　除了覆盖面积大，这个开屏广告在形式上也是独树一帜，并不是简单的图片式广告，而是时长为5秒的动态广告。巨大的火球轰炸屏幕，一群“王子”从屏幕上方俯冲而下，给用户带来的视觉冲击史无前例，让人过目不忘。而这种风格，更与它手游的元素结合得恰当好处。

　　朋友圈广告收尾，官方启动线上选拔

　　7月8日晚9点，Supercell官方正式开启2016皇室战争上海锦标赛线上选拨，并提供5万份总价值过百万的宝箱奖励，上海巅峰对决高达666666元的现金大奖，给每个玩家提供了放手去玩的理由。

　　这次线上选拨持续两天时间，正好是周末，玩家可以尽情玩耍。与此同时，《部落冲突：皇室战争》在微信朋友圈投放了一轮广告。

　　从最初收购新闻的传播，到朋友圈广告的收尾，《部落冲突：皇室战争》这款手游的推广一共延续了20天，期间动用了腾讯几乎全部的资源，包括微信、QQ、所有腾讯系的App、以及朋友圈广告和公众号软文，推广力度之大前所未见，而效果也是显而易见，《部落冲突：皇室战争》一度登顶App Store免费排行榜榜首，并且联系多日维持在排行榜前列。